A MTV, uma das marcas mais icônicas da cultura pop mundial, está se despedindo da televisão tradicional. A Paramount Global — detentora da marca — anunciou o encerramento da maior parte dos canais MTV ao redor do mundo, incluindo a operação brasileira. A medida marca oficialmente o fim de uma era que moldou gerações, influenciou comportamentos e redefiniu a relação entre jovens, música e televisão.
Encerramento dos canais até dezembro de 2025
De acordo com a decisão global da Paramount, a MTV — junto com MTV Live, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central e Paramount Channel — deixará de ser transmitida na TV por assinatura no Brasil até 31 de dezembro de 2025. A partir de janeiro de 2026, todo o conteúdo dessas marcas será distribuído exclusivamente pelo streaming Paramount+, seguindo a estratégia de centralização digital adotada pela empresa.
A mudança acompanha o movimento mundial: diversos países também perderão suas versões locais da MTV ao longo de 2025, como Reino Unido, França, Alemanha e Austrália. Em muitos desses mercados, os canais musicais já estavam com programação reduzida, focando em realities em vez de videoclipes — reflexo da transformação do consumo de música.
Por que a MTV está deixando a TV?
O anúncio é resultado de um contexto que envolve:
- Queda progressiva do número de assinantes de TV paga;
- Redução das receitas publicitárias nos canais lineares;
- Reestruturação da Paramount após fusões e cortes globais;
- Redirecionamento de investimentos para o streaming, considerado mais lucrativo e adaptado aos novos hábitos de consumo.
A empresa afirma que a decisão é estratégica e acompanha a demanda do público, cada vez mais voltado para conteúdos sob demanda.
Um legado de mais de 30 anos no Brasil
Lançada em 1990, a MTV Brasil se tornou parte da vida de milhões de jovens. Foi palco de descobertas musicais, do surgimento de VJs carismáticos, programas irreverentes, clipes marcantes e uma linguagem visual que influenciou toda uma geração.
Mesmo após o fim da antiga MTV aberta em 2013, quando a marca migrou para a TV por assinatura sob comando da Viacom (hoje Paramount Global), o canal seguiu vivo — ainda que com foco maior em realities e menos em música.
Agora, com o desligamento definitivo, encerra-se oficialmente o ciclo de uma marca que deixou fortes marcas na cultura jovem brasileira.
Um adeus que representa mais do que uma mudança de canal
O fim da MTV na TV simboliza a despedida de um modelo cultural: assistir clipes na programação, acompanhar estreias, esperar o Top 10, descobrir bandas novas à noite, debater videoclipes na escola no dia seguinte.
Hoje, músicas e vídeos são consumidos de forma individual, em celulares, por meio de plataformas como YouTube, TikTok e serviços de streaming. A experiência coletiva que a MTV proporcionava — espontânea, irreverente e comunitária — dificilmente será replicada.
O que acontece com a marca daqui para frente?
A MTV continuará existindo, porém apenas no ambiente digital. A Paramount deve utilizar o Paramount+ como principal casa dos conteúdos da marca, mantendo realities, arquivos icônicos e novos projetos voltados ao público jovem.
Ainda assim, para quem viveu a época de ouro da MTV, o anúncio representa o encerramento definitivo de uma fase importante da cultura pop.
Linha do Tempo – A História da MTV no Brasil (1990–2025)
1990 — A estreia que mudou tudo
A MTV Brasil é lançada em 20 de outubro de 1990, tornando-se a primeira versão internacional da emissora fora dos Estados Unidos. O canal chega com programação 100% voltada à música, apresentando videoclipes, VJs carismáticos e programas inovadores.
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