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A TV 3.0 surge como uma nova fronteira na evolução tecnológica da televisão, prometendo modernizar profundamente a experiência tanto para emissoras quanto para usuários. Entre suas principais inovações, destaca-se a possibilidade de transmitir conteúdos de TV aberta diretamente para celulares, sem a necessidade de conexão à internet. Essa solução, porém, ainda precisará superar diversos obstáculos antes de ser completamente implementada no Brasil.
Raymundo Barros, presidente do Fórum do SBTVD (Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre), relembra que a TV digital em celulares já foi uma realidade entre o final dos anos 2000 e o início dos anos 2010. Contudo, a tecnologia nunca alcançou a popularidade esperada. Hoje, as opções disponíveis para assistir TV no celular exigem uma conexão com a internet, o que nem sempre é possível, além de consumir uma quantidade considerável de dados móveis.
Barros explica que, no passado, a ausência de benefícios financeiros claros para emissoras, fabricantes de celulares e operadoras de telefonia limitou a adoção da tecnologia. A audiência da TV em smartphones, uma métrica crucial para os canais, sequer era medida adequadamente na época.
A situação, porém, pode ser diferente com a TV 3.0. A nova tecnologia abre possibilidades mais evidentes para a monetização, especialmente através da publicidade personalizada. Anúncios podem ser direcionados com base em dados de localização, perfil e tipo de aparelho, de forma similar ao que já acontece na internet.
Mesmo com essas vantagens, a implementação da TV 3.0 nos celulares enfrenta um grande desafio: a falta de adaptabilidade dos modelos mais populares. Gigantes como Samsung e Apple, por exemplo, provavelmente não têm interesse em adicionar componentes de captação de TV em seus aparelhos mais recentes apenas para atender à demanda brasileira.
A TV 3.0, apesar de promissora, precisará superar esses obstáculos tecnológicos e mercadológicos para se tornar uma realidade consolidada no cotidiano dos brasileiros.
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