A Disney está avaliando a criação de um plano gratuito para o Disney+, em uma estratégia que busca atrair novos usuários e enfrentar o crescimento das plataformas de streaming sem custo, especialmente o YouTube. A informação foi divulgada pelo portal Business Insider, com base em detalhes de uma reunião interna liderada por Adam Smith, diretor de Produto e Tecnologia da empresa. A proposta surge em meio à chamada "fadiga das assinaturas", cenário em que muitos consumidores reduzem o número de serviços pagos devido ao aumento dos preços e à grande oferta de plataformas disponíveis.
Pelos estudos iniciais, a versão gratuita do Disney+ teria um catálogo limitado, reunindo produções selecionadas, conteúdos mais antigos e as primeiras temporadas de algumas séries. O acesso seria financiado integralmente por anúncios obrigatórios durante a reprodução dos conteúdos. Os principais lançamentos e produções exclusivas das franquias Marvel, Star Wars e Pixar permaneceriam restritos aos planos pagos. Além disso, executivos da empresa analisam a possibilidade de incluir canais temáticos no formato FAST (Free Ad-Supported Television), com programação contínua, oferecendo uma experiência semelhante à da televisão tradicional.
A estratégia acompanha uma tendência crescente do mercado. Segundo dados da Nielsen, plataformas gratuitas sustentadas por publicidade, como YouTube, Tubi e Roku Channel, já representam cerca de 19% do tempo de consumo de televisão nos Estados Unidos. Com essa iniciativa, a Disney pretende transformar o plano gratuito em uma porta de entrada para novos consumidores, incentivando a migração para as assinaturas pagas, cujos valores no Brasil variam atualmente entre R$ 29,90 e R$ 69,90. Apesar das discussões, o projeto ainda está em fase inicial de desenvolvimento. A empresa não confirmou uma data de lançamento nem informou quais países poderão receber o novo formato primeiro.
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