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Como resultado de uma pesquisa com público consumidor de rum dos estados do Ceará e de Pernambuco, o Ron Montilla marca sua volta aos eventos culturais do Nordeste com o mote “O Pirata Voltou”. Por isso, a Montilla aposta em uma grande ação de marketing para o São João de Caruaru 2017, sendo uma das patrocinadoras da festa. Produzindo anualmente cerca de 6 milhões de litros da bebida, o Nordeste é responsável por consumir 70% de todo esse volume. Desse número, quase metade é vendido apenas em PE. Os números são do AC Nielsen.
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